ポケモンGOのキャンペーン、TOHOシネマズの集客に役立っていた

キャンペーン中はTOHOシネマズの方が映画館全体に比べて客入りの去年比が良い数値を出していたけど、キャンペーンが終わると関係が逆転している
他の要因も特に見つからないし、GOキャンペーンが客を集めていたことがうかがえる

そうだね

1枚目のグラフは、同じ日付（※1）の「キミにきめた」と「みんなの物語」の予約販売数（※2）の比率を、TOHOシネマズと予約販売数を取得している映画館全体について23日間（公開4週目の日曜まで）にわたって記録したものです。
グラフを見ると、14日目くらいまでは赤線のTOHOシネマズが青線の全体を上回っていて、その後は逆転しているのがわかります。つまり、14日目くらいまではTOHOシネマズでは映画館全体に比べれば、去年と比べて客がよく来ていた（※3）、そしてその後は全体よりも去年と比べて客が来ないようになったということです。

これをわかりやすく示したのが、2枚目のグラフです。ここでは、TOHOシネマズの去年比を全体の去年比で割って、両者の大小の推移を表しています。
値が100を超えた時はTOHOシネマズの方が全体に比べてよく入っていて、逆に100を割った時は全体より少なくなっています。
14日目前後まではほぼ100を超える値を示していたのが、そこを境に100を割るようになってしまったのがわかります。
ここから、この日を境にTOHOシネマズに何か客が来にくくなるような事象があったのではないか？と推測できます。

そこで持ち上がるのがTOHOシネマズが参加していた、ポケモンGOのスペシャル・ウィークエンドというイベントです。公開日の7/13(金)から7/27(金)までの間に「みんな」を見に来た客に、参加チケットを配っていました。
この７/27(金)というのがちょうど14日目に当たるのです。つまり、キャンペーン期間中はより多くの客がTOHOシネマズに来て、終わった後はそのプラス分が減ってしまったのではないかと言えます。

このことから、ポケモンGOはTOHOシネマズに他の映画館と比較して客を集める効果があったのではないか、と言えます。
しかしその規模がコストに見合っていたのかはわかりません。スポンサー契約を打ち切ったという事実からは、そうではなかったと推測するのが関の山です。


※1
ここで言う同じ日付とは、2作品の公開後1回目の土曜日、日曜日、月曜日…から公開後4回目の日曜日という意味です。例えば「キミに」の公開日7/14（土）と「みんな」の公開2日目7/15（土）や、「キミに」公開23日目の8/6（日）と「みんな」公開24日目の8/5（日）のことを指します。「みんな」公開初日は7/13（金）でしたが、「キミに」は土曜日だったためデータがないので、このグラフには取り入れていません。

※2
予約販売数とは、某ブログで公開されている、全国の映画館のチケット予約販売状況を集計した値です。全ての映画館の予約状況を網羅しているわけではなく、また公開25分前にその取得を終えているため、実際の観客数とはある程度離れた値になります。しかし、それでもその取得割合の高さからかなりの確度で興行実勢を反映していると言えます（作品によって例外はあります）。そのため、週明けの調査会社からの発表を見る前に、リアルタイムで映画の売れ行きを見ることができるデータとして認知されています。

※3
実際は14日目までのTOHOシネマズにおいても去年比が100%を切っている＝客が少ない日が多いのですが、その客の減り方の程度が映画館全体の値に比べて小さいという意味です。

印と線でわかりやすくするとこうなります